淘宝客返利就是推广者分享商品链接，用户通过推广链接下单后，淘宝会自动把佣金返给推广者。开启返利就是让推广链接生效，用户下单就能拿返利；关闭返利就是推广链接失效，用户下单后推广者拿不到返利。比如用户A用推广链接买衣服，返利开启时A能拿5块钱，关闭时A拿不到这5块钱。

这个机制设计是因为淘宝要平衡商家和推广者利益。根据前年淘宝客数据，返利开启时商家平均转化率提升15%，推广者订单量增加20%。比如某女装商家开启返利后，30天内通过推广渠道卖出2万件，比关闭时多出1.5万件。关闭返利虽然能省佣金成本，但会导致推广者流失，商家自然流量下降。就像商家开灯吸引顾客，关灯顾客就找不到门。所以大部分商家都会留返利开关，根据活动需求灵活调整。