360杀毒基础功能免费，高级服务收费。用户用免费版防病毒，但想查深层漏洞或清理深层垃圾得交钱。广告也占收入，弹窗广告、桌面推荐都算盈利点。去年财报说广告收入占60%，增值服务占30%，杀毒软件本身基本不赚钱。

爱好者的话得拆开说。首先免费杀毒很常见，但高级功能收费。比如查深层漏洞要买360安全卫士专业版，年费298元。根据大前年财报，360全年营收243亿，其中广告收入146亿，增值服务78亿，杀毒软件收入才19亿。免费吸引用户量超5亿，但高级功能转化率约3%，算下来月均700万付费用户。广告弹窗太频繁，用户投诉多，但企业级客户买定制服务，年费从10万到百万不等。免费模式能拉新，但盈利全靠广告和增值服务撑着。