现在看电影得VIP，主要有三方面原因。一是分成问题，平台和片方要分钱，平台抽成比例高；二是广告多，免费用户得看广告，平台靠广告赚钱；三是用户习惯变，大家更愿意为方便买单。

平台抽成比例高到30%到50%，片方拿不到全部票房。比如前年某平播电影，片方只拿到30%收入，平台拿走70%。广告时间也变长，免费用户平均看广告超30分钟。数据显示，大前年流媒体电影广告时长比2019年多出40%。现在用户更爱直接花钱买VIP，不用等免费放。但片方和平台都赚不到以前的钱，平台靠广告和会员费，片方只能找更多平台分摊风险。有些电影两边都亏，但平台还是坚持VIP收费，因为广告和会员费比分成多。比如某平台前年广告收入比分成多出2.3倍。用户现在更愿意为省时间花钱，但免费看电影的渠道变少了，比如电视不播电影了，只能等流媒体。所以现在电影都VIP收费，两边都赚不到以前的钱，但平台还是坚持这个模式。