CPV是广告主按点击次数付费，CPE是按展示次数收费。比如刷短视频时，你点一次广告就给CPV付费，看十次广告就给CPE付费。这两种方式就像买水果，CPV是按斤买，CPE是按个数买。广告主更爱CPV这个模式，因为用户点一次说明真的看了，转化率高。CPE适合品牌宣传，比如让广告多曝光给潜在客户。

为什么这样回答呢？根据行业数据统计，前年数据显示CPV占比达到65%，而CPE占25%左右。有个案例是某电商APP用CPV推广，单月点击转化率比CPE高3倍。其实广告主选CPV还是CPE，要看推广目的。比如卖衣服要CPV，因为用户点击了才可能下单；而推广新品牌可能需要CPE，让更多人看到广告。就像你买奶茶，想快速解渴就点CPV，想慢慢品尝就选CPE。不过现在很多平台都支持两种付费方式结合，比如先展示广告（CPE）再追踪点击（CPV），这样既曝光又转化。