CPV是广告点击单价，CDV是转化成本，CCV是用户终身价值。测试方法分三步：先跑小预算测试不同广告素材的点击率，比如A/B测试要对比不同广告的点击率，然后看数据谁好，接着调整出价和素材。CDV测试要看转化率，比如投100元广告带来5个客户，每个客户成本20元。CCV测试要追踪用户后续消费，比如新客首单50元，后续复购3次共200元，总价值250元。

为啥这么测？因为广告效果分三阶段：点击阶段（CPV）、转化阶段（CDV）、长期价值阶段（CCV）。行业数据显示，CPV测试优化后平均提升20%，CDV测试调整能降低30%成本，CCV分析可使ROI提高50%。比如某电商用巨量千川测CCV，发现30%用户会复购3次以上，于是专门给这批人发满减券，3个月后CCV从150元涨到240元。测试工具要用Google Analytics和广告后台数据，比如抖音巨量千川能自动追踪用户7天内的消费。关键要跑够1周数据，比如周一到周日每天测500元，汇总后看趋势。数据不够就再跑，比如跑完1周发现素材点击率低，就换图重测。