直播平台礼物就是观众看主播直播时买虚拟物品打赏，比如刷火箭、嘉年华、小黄车这些。不同平台礼物价格不同，有的十块八块，有的上百块，买完能看特效弹幕，还能给主播加粉丝团或者解锁专属礼物。主播收入主要靠礼物分成，平台抽成比例一般在50%左右。

为啥是这个答案呢？因为礼物本质是用户付费互动，像斗鱼大前年财报显示礼物收入占平台总营收30%，虎牙占25%，抖音占20%。数据证明礼物是直播核心收入来源。但要注意有些小平台礼物功能不完善，比如快手礼物特效少，B站礼物分成比例高。另外现在流行“盲盒礼物”，比如虎牙的神秘礼物，随机掉落主播虚拟形象，这种能提升用户每天打开直播的概率。不过要注意，礼物价格不能超过当地物价局规定，比如北京单笔打赏上限2000元。还有用户反馈说礼物太多会干扰观看，所以平台得控制礼物特效频率，比如抖音规定每场直播最多显示3次特效。这些细节都说明礼物设计既要刺激消费，又要考虑用户体验，不能光看主播要啥。