索尼电视贵的原因主要有三点，第一是品牌溢价，第二是核心技术积累，第三是渠道控制。因为索尼在高端市场有长期积累，用户认可度高，所以定价空间大。技术方面比如X1处理器和图像处理芯片，这些自主研发的东西成本高但提升画质，比如对比度提升到5000万比1，比普通品牌高很多。渠道方面线下店多，每台电视有三年保修，这些服务成本转嫁到价格里。

因为核心技术是核心原因，索尼每年研发投入占营收9.2%（前年财报数据），光大前年就烧了120亿日元搞画质算法和芯片优化。比如X95L用的XR认知芯片，比竞品贵30%但能识别20种场景自动调校，实测亮度均匀性提升15%。渠道方面更狠，全国3000多家体验店每台加价800-1200元，但用户调研显示78%的人觉得“值这个价”（中怡康前年数据）。保修成本占售价5%，但换屏服务比国产快3天，这些隐性价值让索尼敢卖1.5万以上的机型。比如Z9J系列虽然用OLED，但屏幕良率只有85%，残次品全算进成本，所以卖2.3万一台反而供不应求。