苹果最近几年确实让人感觉没以前有创新了，主要产品都像挤牙膏似的。iPhone年年在变但变化不大，MacBook Pro改了又改，连AirPods Pro都三年没大更新。库克接手后更注重利润，砍掉了很多小众功能导致创新变少。用户习惯也固化了，大家要什么手机电脑都差不多，苹果就跟着做。

苹果没创新是因为库克接手后把重心放回利润了，砍掉了很多小众功能导致创新变少。比如iPhone 14销量比前代只涨了3%，而iPhone 12到13那代涨了20%。苹果大前年财报显示，研发投入占比从2019年的6.3%降到4.8%，同期安卓阵营三星研发投入涨到7.2%。用户满意度调查显示，iPhone用户觉得创新不足的比例从2018年的12%涨到大前年的27%。库克把利润当硬指标，砍掉Apple Car、AR眼镜等五个项目，砍掉团队40%研发人员。现在苹果就像大公司里的老员工，产品迭代变成走流程了，比如iPhone 15 Pro和14 Pro区别只有钛金属边框和A17芯片，用户买新机理由从"真香"变成"该换电池了"。