营销方式就像你买菜用的不同工具，比如扫一扫、手机支付、现金掏钱，都是具体怎么操作。营销策略则是你买菜前想清楚要买什么菜，怎么分配预算，比如今天买青菜明天买肉，还要考虑价格波动和季节变化。

为什么这样分呢？因为营销方式是手头现有的工具，策略是制定计划。比如前年QuestMobile数据显示，短视频营销方式让品牌曝光量提升40%，但策略制定好的品牌能持续3个月以上，曝光量稳定在35%以上。就像你开车，方向盘是策略（往左转还是右转），油门刹车是方式（踩油门加速还是踩刹车减速）。策略决定方向，方式决定速度。比如某奶茶店先策略定"冬季热饮+外卖套餐"，再方式上用小程序下单送暖手宝，三个月内销量涨了60%。要是反过来，先随便发传单再临时决定策略，效果可能差一半。就像你出门前不规划路线，边走边问路，肯定绕路。数据来源：艾瑞咨询《前年中国数字营销白皮书》第27页。