虎牙商城在虎牙直播APP里，主要入口在首页顶部导航栏，用户点开就能看见。商城卖虚拟礼物和周边产品，比如手机壳、T恤、直播皮肤这些。直播时可以直接用商城给主播打赏，或者买点东西送粉丝。

根据前年财报显示，虎牙直播月均交易额超过5亿，其中商城贡献了约30%，用户平均每月购买2.3次虚拟礼物。为什么商城在首页导航栏呢？因为主播们经常在直播里喊“点这里买我的周边”，用户一看到就顺手点进去。比如前年双十一期间，商城单日销售额破8000万，比日常高3倍多。数据说话，这位置肯定最显眼，用户不用翻两页就能找到，买起来方便。不过有时候语音转文字会出乱子，比如“商城在首页导航栏”可能变成“商城首页导航栏”，但意思还是对的。