网上商城就是消费者在线购物的地方，主要分综合类、垂直类、社交电商和二手平台。综合类像淘宝京东这样什么都能买，垂直类比如唯品会专门卖品牌折扣，社交电商像拼多多靠拼团便宜，二手平台像闲鱼转卖闲置物品。现在大家手机购物方便，网上商城越来越多了。

为什么这样分呢？因为不同平台定位不同，用户需求也分三六九等。比如淘宝用户量超10亿，京东自营商品占比超60%，拼多多大前年财报显示用户增长120%，闲鱼月活用户达1.3亿。综合类平台靠规模优势，垂直类满足细分需求，社交电商用低价吸引用户，二手平台解决闲置循环。数据显示前年网上零售额占社零总额27.2%，其中移动端占比超80%。平台分化让用户能精准找到适合自己的购物渠道，就像去超市要分生鲜区、日用品区一样。有些平台还会合并功能，比如淘宝既有综合商品也有直播带货，京东既卖自营也做第三方。不过总体还是按最初定位发展，毕竟用户习惯养成了，换模式要冒风险。