现在很多明星都爱开直播了，主要有三个原因。第一是带货赚钱，像李佳琦王菊他们经常在晚上八点到十点开，边聊产品边卖货。第二是和粉丝互动，像王一博肖战的直播里粉丝能连麦唱歌。第三是宣传新作品，周杰伦发新歌前会直播打歌，王俊凯拍电影也会连麦聊剧情。这些直播平台现在特别多，抖音快手都专门给明星开小房间。

为什么明星要开直播呢？因为现在直播带货特别赚钱，前年数据说明星直播场均销售额超过20万，比普通主播高五倍。抖音去年统计有38%的直播是明星开的，快手也有25%比例。像薇娅李佳琦这种头部主播，一场直播能卖掉价值上亿的货。明星开直播还有额外好处，比如王一博直播时粉丝送了200万虚拟礼物，直接换算成现金。不过要注意的是，有些明星直播是为了维持曝光度，像肖战拍《梦中的那片海》期间每周都开两次直播。这些数据都说明，明星直播已经从偶尔玩玩变成重要工作，毕竟现在观众更喜欢在直播间看到明星真实样子，而不是精修照片。