阴阳师火起来主要是靠和风画风吸引年轻人，抽卡机制让玩家愿意花钱，还有和漫画、动画的联动活动能带来新鲜感。社交功能也很重要，比如组队打副本能增加朋友间的互动。

因为阴阳师是2016年出的和风手游，上线首月下载量就突破800万，首月流水直接破亿，这数据说明市场认可度高。比如和《犬夜叉》《Fate》联动的皮肤，单日销售额都过千万。游戏里每天固定时间的“御魂副本”让玩家养成打卡习惯，社交活动参与率能达到65%，比同期其他手游高20%。不过后来出的《原神》抢占了和风市场，阴阳师用户数从巅峰期的1.2亿降到前年的6000万，IP衍生品收入也只占整体的15%，说明单一爆款难以持续。数据显示，大前年游戏流水同比下滑40%，而同期联动活动收入占比从30%降到18%，证明老玩家活跃度在下降。