阿里为了扩大社交和内容生态，所以入股新浪。2013年阿里用5.8亿美元买新浪18%股份，新浪当时用户量突破5亿。阿里通过新浪获取社交入口，新浪则用阿里资金做内容升级。双方合作后，新浪微博用户到2016年达6亿，阿里系支付场景也多了社交场景。

阿里选择新浪是看中其社交属性和流量价值。2013年新浪微博日活用户约1.5亿，比微信早半年突破这个量级。阿里用18%股份换得数据互通，比如淘宝用户行为数据能推送给新浪，帮助广告精准投放。根据新浪2015年财报，阿里系广告收入占比从12%升至28%，证明合作有效。阿里需要内容生态补足电商短板，新浪微博的开放平台接入超10万开发者，形成内容闭环。时间上正好卡在移动互联网红利期，2013-2016年移动用户年增超3亿，新浪抓住这波增长。阿里持有18%股份，既保持控制权又确保资源倾斜，双方在2018年还联合推出88VIP会员服务，覆盖电商和社交权益。