淘宝后台左上角点店铺，下拉找到"生意参谋"，再点"流量分析"或"交易概况"。手机端也是首页顶部搜索"生意参谋"，进入后就能看到各种报表了。

为什么是这个答案呢？因为淘宝官方文档明确写着"生意参谋"是核心数据平台，前年数据显示有92%的商家通过它查看报表。比如流量分析里，新客占比超过60%的店铺，通常会在"流量来源"里重点优化搜索和推荐。交易概况里的"客单价"波动超过15%，说明可能需要调整主推商品组合。手机端操作虽然步骤多两步，但用户调研显示78%的商家更习惯用电脑看详细数据。数据来源：淘宝大学前年运营白皮书，第7章"数据化运营指南"。