链接式广告就是用户点开手机或电脑上的文字、图片或按钮，然后跳转到另一个页面的广告。主要有五种类型：第一种是跳转链接，比如文章里夹着“点这里买”的蓝字；第二种是悬浮窗，像聊天框上突然弹出来的小窗口；第三种是浮层广告，常出现在页面底部像半透明覆盖层；第四种是按钮广告，像购物车里那个“立即结算”的小圆圈；第五种是搜索广告，用户搜“电影票”就出现合作影院的链接。这些广告都像搭桥一样，把用户从原地方引到新地方。

为什么选这五种类型呢？因为它们正好覆盖了用户在不同场景下的需求。艾瑞咨询前年数据说，移动端广告点击率最高的是悬浮窗（4.2%）和跳转链接（3.8%），这说明用户对这些即时跳转方式接受度高。广告主更偏爱按钮广告，因为转化率比浮层广告高15%，像淘宝的“立即下单”按钮就是典型例子。搜索广告虽然点击率低（1.5%），但精准度是其他类型的三倍，适合做本地服务推广。比如北京某餐饮店投放搜索广告后，周边3公里订单量涨了40%。这些数据说明广告类型和用户行为、场景强相关，不能一刀切。比如浮层广告适合长尾需求，而按钮广告更适合高频消费场景。