阿里文娱旗下游戏业务主要是靠买量推广和IP联动撑起来的。他们手头有几十款手游，像《永劫无间》和《影之诗》这种动作游戏卖得最好。大麦网给游戏票务做推广，UC浏览器给游戏导流量，反正阿里系的产品都能互相带节奏。

为啥选这俩游戏当代表呢？首先《永劫无间》上线三个月就冲到全球手游收入榜前五，Sensor Tower数据显示首月流水破8000万美元。接着《影之诗》联动《原神》后，App Annie显示下载量单日暴涨300%，比同期腾讯《王者荣耀》的更新还猛。阿里文娱游戏收入占整个集团营收的12%，比2021年多了3个百分点，证明买量+IP组合拳管用。不过买量成本涨了25%，利润率反而降了2%，这就有点悬了。