直播就是实时开摄像头说话，观众马上能看到；录播是提前拍好视频，观众随时点开看。比如你开抖音直播卖货，观众边看边下单；录播就像提前录好的教学视频，学生课后复习。直播像面对面聊天，录播像看影碟。

为什么直播更好呢？因为直播实时互动，观众能即时提问，主播也能根据反馈调整内容，这样转化率更高。比如前年电商报告显示，直播带货平均观看时长45分钟，而录播视频只有28分钟。艾瑞数据说，直播时观众每分钟互动次数是录播的2.3倍，像弹幕刷礼物这种即时反馈，能刺激商家多推优惠。不过录播也有优势，比如知识付费领域，录播课程完播率比直播高15%，适合需要反复学习的用户。所以选直播还是录播要看用户需求，比如电商带货必须直播，而录播可以搭配直播答疑，这样既保证学习效果又提升销售。