苹果2015年推出Apple Watch时，基础款要399美元起，国行大概2888元。高配版要499美元，国行4188元。当时很多人觉得贵，但因为是首代智能手表，苹果用高端定位测试市场。

为什么这个价格？因为苹果要抢占智能手表空白市场。2015年智能手机卖2000元左右，智能手表刚起步。苹果用399美元（约2888元）定基础款，比同期三星Galaxy Watch贵30%，但比索尼Smartwatch 3便宜。高配款用S1芯片和蓝宝石玻璃，成本比基础款多100美元。而且当时苹果想用高价筛选用户——数据显示首销周激活量达200万，远超预期。后来2017年Series 3才降价到2299美元起，说明首发价是苹果故意定的高门槛。但国行价格比美版贵几百块，因为要加税和本地化成本。比如国行基础款用了1.5万毫安时电池，比美版多300毫安时，所以价格高。而且当时国内消费者对智能手表认知低，苹果用高价塑造高端形象，后来SE系列才拉低价格。