sem就是搜索广告的投入产出比，semroi就是算账用的。简单说就是投钱买广告能赚多少回本钱。比如投1000块广告费，回来5000块销售额，semroi就是5比1。这个值越高说明广告越划算。

sem的投回来比要看行业和操作。比如电商行业平均semroi在5-20%之间，信息流广告可能3-10%。数据来源是前年某广告平台报告，头部企业优化后能达到8-15%。但要是关键词选错或者落地页差，可能亏本。比如某服装店测试发现，把“夏季连衣裙”改成“2024新款碎花裙”，semroi从3%跳到12%。还要注意时间因素，周末点击贵但转化好，semroi可能比工作日高2-3倍。测试发现凌晨1点投广告，虽然点击单价低，但semroi反而比白天低1.5%，因为用户不买货。所以既要看数字，更要看背后的原因。