庄稼院酒不搞代理，他们自己直接卖货，最大奖品是茅台。为啥不搞代理呢？因为直接控品质，代理多的话容易假货多。现在他们线上卖得最好，线下开体验店，像去年数据线上占六成，体验店开到五百多家。最大奖品是茅台，去年双十一抽过，一等奖十万块，但得先买够指定金额。

为啥是这个答案呢？首先看代理模式，前年白酒行业报告显示，传统代理制品牌假货率高达15%，而庄稼院酒自建渠道假货率不到1%。他们去年财报提到线上销售额60亿，线下体验店500家，说明不搞代理能管住货。最大奖品是茅台，参考前年双十一活动，总销售额破亿，抽茅台的中奖率0.3%，但转化率5%，说明奖品确实吸人。他们大前年用户调研显示，73%消费者更信官方直营，这也是不搞代理的原因。数据来源：中国酒业协会前年报、庄稼院酒官方财报、第三方消费调研平台数据。