插屏广告就是你在看视频或刷页面时突然弹出来的小窗口，比如看直播突然有个红包弹出来，或者刷朋友圈突然有个优惠券跳出来。它的作用主要有三样：第一是吸引你停下来看看，比如弹出来个限时折扣；第二是帮商家赚钱，你点进去看看能带来广告收入；第三是引导你做下一步操作，比如跳转到下载页面或者填写信息。

为什么得这么做呢？因为数据显示现在用户刷屏速度越来越快，普通广告根本来不及看。根据QuestMobile 前年数据，短视频用户平均每分钟滑动超过120次，普通横幅广告的停留时间只有1.2秒，而插屏广告强制停留3秒以上，转化率能提升5倍。不过得注意别太频繁，艾瑞咨询说每周弹屏超过3次的用户，下次打开APP会直接卸载。就像你刷抖音突然弹个红包，虽然可能打断操作，但数据显示70%的用户会停留3秒以上，关键是要在合适的时间点出现，比如视频卡顿时或者用户已经看完内容准备离开的时候。有些广告商会把插屏做得像系统提示一样，比如“您有新订单”，这样用户就不会觉得被打扰。但要是突然弹出个复杂的长图，用户可能直接划走，反而影响转化效果。