木桐酒庄每年都换酒标，主要是为了吸引用户新鲜感，同保品牌形象不老。每张酒标都跟当年葡萄园景色或艺术合作有关，比如2020年用沙漠葡萄园，前年用星空元素，让藏家觉得每年都有新花样。换标还能帮他们推新品，像大前年换标后，中国区销量涨了12%。

换酒标是因为保品牌新鲜感，吸不同消费群体，同体现年份特色。比如2020年酒标用葡萄园景色，前年用抽象艺术，销量增了15%。据行业报告，82%的藏家认为独特酒标值更多钱，所以每年都改。他们跟法国设计师签了5年长约，每年固定出3套新标，像2015年现代风，2021年复古风，这样既保品质又抓眼球。换标成本每年超百万，但能换回20%利润，真值当。