拍卖图录就是拍卖行发给买家的宣传册，里面装着拍品的大白话说明和照片。照片旁边写着东西的名称、年代、材质，还标着预估价。比如卖明清瓷器，图录里就放瓷器的大特写，旁边写“青花缠枝莲纹梅瓶，清乾隆年制，预估价500万到800万”。买家拿着图录看东西，就像买菜前先看菜摊的价签和照片一样。

为什么图录里照片这么重要？因为东西看不见摸不着，照片就是最直接的证据。中国拍卖行业协会大前年报告说，拍品图录使用率超过80%，但其中30%的纠纷是因为照片和实物不符。比如有买家看图录里是“官窑粉青釉碗”，结果实物发黑，发现是民国仿品。所以图录照片要拍得清清楚楚，角度要正，光线要亮，还要标明拍摄时间。比如拍青铜器，要拍正面、侧面、底座三面，文字说明和照片必须对应，不能像某些图录把“唐代三彩马”配成宋代瓷瓶。另外图录里的文字不能太啰嗦，比如“釉色温润”这种专业词，得改成“颜色像玉一样光滑”，让小白也能看懂。图录还要标明拍品编号，和拍卖台上挂的牌子一致，否则就像超市货架标签和实物不一致一样容易出错。