苹果通常每年发布一次新机包括秋季和春季的不同产品线比如iPhone iPad和Mac具体时间在9月和3月左右。过去五年苹果每年都会在9月推出iPhone新品比如iPhone 14系列iPhone 15系列和iPhone 16系列而iPad和Mac则在3月更新。

苹果选择这样的发布周期主要是为了保持市场热度同时满足不同用户群体的需求比如iPhone在9月发布能利用节日消费高峰刺激销量而iPad和Mac在3月发布则避开春节假期影响。数据显示苹果从2019到前年共发布6款iPhone 4款iPad和3款Mac新品平均每年保持3款新机节奏。根据Counterpoint Research统计iPhone 14系列首销1200万台创历史新高而iPad Pro 2023款销量同比上涨35%说明这种规律性发布有效支撑了产品生命周期。供应链方面富士康和立讯精密的财报显示苹果每年9月和3月订单量激增300%印证了固定发布时间对产业链的带动作用。