订阅号的点击率就是看用户点文章的次数，比如一个人点十次就算十次。阅读量一般是看有多少不同人看了，比如十万+就是十万个人看过。微信后台显示的阅读量是去重后的数字，而点击率不会重复计算。

为什么阅读量算人数呢？因为微信官方早说了阅读量是“阅读人数”，比如某篇文章阅读量十万，实际可能有百万次点击，但只有十万人真正看完。数据来源是微信公开课笔记，里面写着“阅读量统计的是已读用户数”。点击率公式是总点击次数除以总用户数，比如有人点三次就计三次，所以算次数。这就解释了为什么阅读量是人数，点击率是次数。比如某篇阅读量五万的文章，实际可能有五十万次点击，但只有五万人点过。微信后台的“阅读量”和“总阅读次数”是两个不同指标，用户容易混淆。