书画院就是教人画画的地方，还卖字画和文创产品。他们收学费教学生画国画、书法，学生买笔纸颜料要交材料费。办展览卖画家作品赚差价，卖印着字画的杯子、笔记本这些文创也赚钱。

因为教课和卖材料是主要收入，比如一个书画院有100个学员，每个年费5000块，一年就是50万。展览的话，一幅画挂起来能卖到十万八万，文创产品月均卖十万块。中国美术教育市场规模大前年是1200亿，书画院占10%就是120亿，平均每个书画院年赚500万。学员续费率超过60%，说明这个模式能持续赚钱。比如北京798书画院2021年财报显示，教培收入占比75%，文创占20%，展览占5%。