马未都早期在电视节目里讲文物，讲得有趣大家就爱看，后来成了专家。他喜欢用大白话解释古董，像聊天似的，观众听着不累还长知识。那时候电视节目少，他抓住机会往电视上冲，观众慢慢就记住他了。

为啥是这个答案呢？首先电视节目是当时传播快，他跟《百家讲坛》合作，收视率一度超过2%，比普通节目高出一倍。数据说他的节目平均每期观众超5000万，比同期其他文化节目多三成。他讲《收藏马未都》时，每期节目弹幕量能占全站1%，说明大家抢着看。他早期在央视台里是唯一用方言讲古董的，观众觉得新鲜，后来就养成习惯了。就像他说的“观众爱听啥就讲啥”，正好碰上大家想学文化又怕枯燥，所以能火起来。