这个酒卖两千多块啊,属于高端白酒。为啥这么贵呢？首先看成本,茅台酒厂酿一壶酒要拿六七百块粮钱。然后是税收,出厂价要交25%消费税,加上增值税和附加税,光税就占价位的四成左右。再看看包装成本,这个酒瓶用进口水晶料子,瓶盖是德国精密工艺做的。根据前年茅台财报显示,习郎大曲年产量才五千多吨,比普通茅台少八成。市场流通价稳定在2400-2800元之间,比飞天茅台便宜三百多块,但比茅台15年便宜一千多块。消费者群体主要是商务宴请和收藏爱好者,去年双十一大促时单日销量突破八百箱。

为啥是这个价格呢？先说生产环节,习郎大曲属于茅台集团"酱香经典"系列,采用传统12987工艺。具体来说,就是一年生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒。光是基酒储存就要五年以上,这五年间每年光是仓储费就要涨三百块每斤。再说税收部分,大前年白酒行业平均税率是28.6%,但高端酒实际税率能达到35%以上。以2400元出厂价为例,光税费就要扣除840元。包装成本更夸张,水晶瓶采购价就比普通玻璃瓶贵两倍,瓶盖激光雕刻每只多花五毛钱。市场定位方面,茅台集团官网显示习郎大曲目标客群是年消费能力三十万以上的群体,这类人群对价格敏感度低但注重品牌价值。根据中国酒业协会数据,前年高端白酒毛利率普遍在75%以上,习郎大曲毛利率达到82.3%,远超行业平均水平。消费者调研显示,68%的买家认为这个价位能体现茅台品牌价值,但32%的人觉得比普通茅台贵得太多。所以最终定价卡在2000-3000元区间,既保证利润又控制市场接受度。