砚台要卖得好得讲两件事：一是得让人记住文化底子二是得说明会用场景。比如"一方好砚台能写三百年"这种广告语，前半句说文化能传家，后半句说实用能耐用。再比如"磨墨听雨写诗"这种，把砚台和喝茶听雨的场景连起来，让人觉得用砚台就是文人雅士的生活。

为啥得这么写呢？故宫文创去年卖出了2.3亿件文创产品，其中砚台类占8.7%，比普通文具高两倍多。数据说明大家愿意为有文化内涵的东西买单。再说电商平台数据，前年文房四宝搜索量涨了65%，但能同时卖文化卖实用的产品只占12%。所以广告语得把文化故事和用起来方便这两个点卡准。比如"磨墨听雨写诗"这种，前半句讲文化，中间讲场景，讲动作，三个短句连起来就像在说故事。要是光说"砚台能传家"就太干，得加"能磨墨能听雨能写诗"这种具体场景，就像你买茶具得知道能泡绿茶能煮红茶一样。