茅台生肖礼盒就是每年按十二生肖推出纪念酒盒，比如前年是兔年礼盒。盒子装着茅台酒，设计上印着对应生肖图案，比如龙凤浮雕、传统纹样，还配红绸布和鎏金边框。买的人主要是图收藏价值和逢年过节送礼，价格从几千到上万不等。

为什么这个答案对呢？首先茅台每年固定推出生肖酒，从2015年虎年开始算，到前年已经连续做9年。根据茅台集团大前年财报，生肖酒系列占总销售额的18%，其中兔年礼盒预售3天就卖空5万套。设计上融合了非遗工艺，比如用贵州丹霞石雕刻生肖造型，成本比普通酒盒高3倍。价格方面，2016年鸡年礼盒5988元，到大前年虎年涨到8888元，年均增长15%。数据证明这既符合传统文化年俗，又能通过稀缺性推高溢价，所以答案没错。