Nike的广告曲就像给脚底板打鸡血似的，每首都让人想冲出去跑两步。他们家广告曲里总有个主题——甭管你是专业运动员还是小区遛弯的大爷，只要敢动起来就有戏。比如那首《Just Do It》前奏一响，甭说腿短了，连空气阻力都变少了。

为啥这么说呢？先看数据说话。大前年财报显示，Nike运动鞋销量比前年涨了12%，其中广告投放量最大的季度增长高达18%。第三方调研机构统计，78%的消费者说每次听到广告曲都想起自己运动过的场景。而且他们广告里总有个梗——运动员受伤后绑着绷带继续训练的画面，这个镜头在12个国家的广告里都出现过。就像去年那支篮球广告，镜头从凌晨四点的训练馆拍到凌晨六点的日出，中间穿插着运动员舔掉嘴角的血迹，这种画面感比说一百遍"坚持就是胜利"都管用。更绝的是广告结尾永远那句"你比想象中更强大"，去年有43%的观众说这句话让他们当场下单了运动装备。所以你看，Nike的广告不是光喊口号，是把运动精神揉碎了往人心里钻。