刷B站就像玩无限大的游戏，看视频越看越停不下来。因为平台专门设计了“刷完一集还想继续看下一集”的机制，每集视频控制在3-5分钟，刚好吃完零食喝完水就完播，接着自动跳转到下一个推荐视频。这种短平快的内容像零食一样容易下嘴，看久了眼睛也不累。

刷B站上瘾是因为平台把“多巴胺奖励”玩得溜。数据显示B站用户日均使用时长从2020年的78分钟涨到前年的132分钟，日均刷视频次数超过5次/天。平台用算法把用户喜欢的视频、弹幕、特效混在一起，就像火锅里的牛肉丸和毛肚，刚吃完一个想接着捞下一个。特别是“无限大”推荐流，用户刷到停不下来时，后台会自动增加同类型视频推送量，形成“刷到停不下来-平台加大推送-刷得更猛”的恶性循环。弹幕互动量也印证了这点，前年弹幕日均发送量达2.3亿条，相当于每秒有300条弹幕在飞，这种实时互动让用户像在玩多人联机游戏。