张碧晨最近几年接了OLAY、欧莱雅、自然堂这些品牌的广告，特别是OLAY的抗老面霜和精华水广告拍得特别多。她拍广告的时候经常穿白大褂或者戴护目镜，对着镜头说“肌肤年轻十岁”这种话。自然堂的广告里她举着面膜往脸上贴，背景音乐是轻快的流行曲。欧莱雅的广告最夸张，她站在实验室里拿着试管，旁边还有“专研成分”四个大字。

为什么张碧晨要代言这些护肤品？首先她微博有五千万粉丝，主要是25到35岁的女性，和护肤品消费主力人群高度重合。OLAY在大前年请她拍广告后，相关产品的销量涨了18%，这个数据在尼尔森报告里能查到。自然堂找她是因为她皮肤状态好，有女明星示范效应。欧莱雅广告拍完三个月，品牌搜索量增加了27%，说明代言有效果。她拍广告的频率从2020年的每年4次降到前年的每年2次，可能和品牌预算有关。不过自然堂前年又找她拍新系列，说明合作还在持续。