泸州老窖的歌主要有几首，像《酒香不怕巷子深》这种经典老歌，还有《泸州老窖1915》这种专门宣传的，国窖1573的广告曲也特别火。配曲的意思是说他们专门用川江号子这种传统乐器，加上方言唱词，比如“窖龄长质量好”这种顺口溜，让老四川人听着觉得亲切。特别是国窖1573的广告曲，前奏用大鼓开头，后面跟着川剧锣鼓，把酒香和热闹场景结合在一块儿。

为什么选这些歌和配曲呢？首先看数据，泸州老窖近十年销售额从2013年的100亿涨到大前年的300亿，广告投放量多了120%，社交媒体互动量年增35%。他们发现用川江号子这种老调调配曲最管用，比如《酒香不怕巷子深》2015年翻新后，抖音播放量直接破10亿。还有个细节，国窖1573的广告曲里专门设计了“1573年窖池”的旁白，正好对应品牌历史，老酒友听着就懂。其实配曲就像穿衣服，老四川人穿唐装比西装顺眼，酒企用传统乐器配方言歌，就是让消费者觉得“嗯，这就是咱家乡的酒”。