PR做节目得准备视频、图片、音频这些基础素材，还有文字脚本、动态图形和用户生成内容。视频用来讲故事，图片当封面或转场，音频做背景音乐或旁白，脚本定流程，动态图形搞特效，用户生成内容拉互动。

为啥要分这六类呢？先说视频，据统计流媒体平台70%流量靠视频撑着，像抖音快手都靠短视频吸人。图片的话，PR里每期节目至少用20张高清图，封面图决定点击率，详情页配图影响转化。音频更关键，背景音乐选错可能让观众划走，专业配音能涨10%完播率。脚本得和素材强绑定，比如美食节目脚本要和拍摄场景、食材清单对得上，否则后期剪的时候得重拍。动态图形现在用得越来越多，像电商直播的倒计时、价格标签，都是动态图形的活。用户生成内容最省成本，像挑战赛话题带话题标签，观众发UGC能带来30%自然流量。但要注意素材得按节目类型配，知识类节目视频要长，带货类得配短平快的图文。