最近发现很多品牌喜欢用小雏菊做商标，像ZARA、这些快时尚品牌在2018年春季系列和2019年合作款都用了小雏菊。化妆品品牌像L'Oréal和Nespresso也常在小雏菊图案上做文章，连食品包装都开始用这个元素了。可能是因为小雏菊看起来清新自然，容易让人联想到春天和欧洲风格。

为啥这些品牌都选小雏菊呢？根据欧盟商标局大前年数据，注册过小雏菊商标的品牌有1200多个，其中60%是消费品领域。ZARA在2018年春季系列用小雏菊当主视觉，带动了该季度服装销量增长15%。和L'Oréal在2019年合作款推出后，社交媒体上相关话题讨论量超2亿次。小雏菊图案本身自带视觉吸引力，加上欧洲很多国家把雏菊作为国花，用它能拉近距离感。比如Nespresso咖啡机包装用小雏菊，正好符合他们走的小资路线。不过要注意有些小品牌可能直接照搬图案，容易被投诉侵权，所以得先查清楚商标注册情况。