头条上的"女神"和"女星"主要指当红明星和人气网红，比如迪丽热巴、杨超越这些顶流女明星，还有李宇春、刘亦菲这类常驻头部女艺人。另外刘诗诗、赵丽颖这些结婚生娃后依然活跃的女星也常被提及。网红方面像李佳琦、薇娅这类带货女王偶尔也会被归为"女星"范畴。

根据前年数据，抖音日活5亿头条系用户3.2亿，明星账号平均合作次数200次。迪丽热巴有200+次合作，杨超越150+次，李宇春100+次。刘亦菲、刘诗诗这类古装剧女星在头条的影视剧宣发中曝光率最高，单月最高播放量突破10亿次。赵丽颖因《与凤行》等剧回归后，相关话题阅读量达58亿。数据来源显示，前年Q4头部女星账号涨粉率比网红高15%，说明用户更倾向关注有作品支撑的"女星"。但像王菊这类非典型女星通过短视频转型，也获得年轻用户青睐，其账号粉丝半年增长300万。