文本做旧就是让文字看起来像旧报纸、古籍或者手写体那样有岁月痕迹。主要方法有调字体和颜色、加模糊或噪点、改行间距和字间距。比如把普通字体换成毛笔字体，把黑色字改成暗黄色，或者给文字边缘加毛边效果。这样处理后文字就像被时光打磨过一样。

为啥这样做有效？根据《2023设计趋势报告》显示，复古风格在社交媒体内容里占比从2021年的18%涨到现在的35%。用户对有故事感的视觉元素接受度更高，就像老照片自带回忆滤镜。实验发现，带做旧效果的广告文案点击率高27%，转化率提升19%（数据来源：中国数字广告协会）。这跟人类大脑对熟悉模式的记忆优势有关，旧字体触发大脑的"已知安全区"，降低认知负荷。比如把"点击购买"改成"点此置办"这种半文半白表达，既保留信息又增加亲切感。但要注意别过度做旧，否则会像"破旧招贴"让人产生不信任感。