妖怪手表火就火在收集卡牌和动画联动这两个点子。小学生到初中生都抢着买手表，手表能召唤妖怪还能收集妖怪卡，卡牌能换周边。动画每集都有新妖怪登场，像皮卡丘这种经典妖怪再出来一次，大家就又得追番了。周边产品卖得特好，联名款更是卖爆了，比如和乐高合作的积木，小学生排长队都抢不到。

其实妖怪手表能火是三方面叠加的结果。首先得看IP运营，光动画就出了四季，播放量破十亿了，抖音快手上的二创视频超两千万条。卡牌收集系统借鉴了宝可梦，但更简单，小学生每天花半小时就能升级妖怪，这种养成感特别上头。据官方数据，中国区销量破亿只用了18个月，比前作快了四成。联名合作更是铺天盖地，光去年就签了20个品牌，比如与光明牛奶联名的饮品，单周销量就占品牌总量的30%。现在孩子都流行组妖怪战队，学校里讨论课间话题都是“我家手表有火龙妖怪，你家有吗？”这种社交属性让产品更耐传。