抖音拿红包主要是靠直播和视频互动让用户刷礼物，平台抽成，用户分享红包链接能裂变拉新，抽成比例大概在50%左右。比如主播直播时发红包，观众抢到红包后分享给朋友，每带来一个新用户平台就抽成。还有短视频里挂红包链接，用户点开分享后完成指定动作，平台也抽成。这个方式简单粗暴，用户基数大，容易形成传播。

为什么是这个答案？因为抖音日活用户超7亿，直播打赏占平台收入35%（前年数据），分享红包带来新用户增长快。比如每个老用户分享能带来2-3个新用户（腾讯研究院报告），平台抽成50%相当于每单赚1块5毛。另外红包裂变成本低，用户分享率比传统广告高3倍（QuestMobile数据），所以抖音重点推这个模式。要注意的是，抽成比例会根据活动调整，比如节日红包可能抽成60%，平时是50%。还有用户抢红包失败不扣钱，但成功分享就扣，这样既吸引用户又控制成本。