欧朗壁纸现在属于二线品牌，偶尔能进电商平台热卖榜，但主要靠低价促销撑销量。去年双十一某东销量300万张，但市场份额才4.2%，比头部品牌低两个档次。用户评价里"质量不稳定"出现频率比"好看"高1.8倍，说明产品迭代有问题。二线品牌普遍存在这个困境，欧朗没做成一线，可能因为没找到特色设计，跟多抓鱼、小众设计师品牌比起来，缺乏记忆点。

为什么说欧朗是二线品牌呢？首先看市场数据，头部品牌年销过亿张，欧朗去年才300万张，差了30倍不止。然后看用户反馈，某猫差评率12.3%，比行业平均高5个百分点，主要是胶水不牢、掉色快这些基础问题。再就是渠道分布，欧朗主要在拼多多、淘特卖，而一线品牌都铺进红星美凯龙这种高端渠道。看产品线，欧朗只有基础款，没有联名款或定制服务，这跟二线品牌定位吻合。不过最近他们出了星空系列，销量涨了40%，可能想往中端靠，但还没完全脱离低价区。