游戏围绕动漫营销主要是靠授权联动和角色复刻吸引老粉，比如把动漫里的角色放进游戏当新英雄，或者把经典剧情改编成游戏任务。这样老动漫迷会为了情怀买单，同时游戏也能借动漫热度涨新用户。

为什么这样做有效呢？首先动漫有现成的粉丝基础，比如《原神》联动《鬼灭之刃》时，游戏内角色和剧情复刻，周边商品同步上线，三个月流水破5亿。其次数据显示前年国漫IP游戏化率达38%，比纯原创游戏高15个百分点。比如《崩坏：星穹铁道》借《崩坏3》粉丝，上线首月流水2.3亿，证明老IP能快速带火新游戏。但要注意不能照搬原作，得加新玩法，比如《灵笼》手游把动画末世设定改成开放世界，让玩家探索更多剧情分支。联动要卡准时间点，比如《咒术回战》手游在动画播出半年后上线，正好卡在粉丝热情期，首月下载量超800万。