秘密观音俱乐部主要是搞神秘文化研究的，他们放的东西像讲座啊视频啊什么的，很多人说听起来有道理，但也有人觉得是瞎扯淡。比如有学员反映跟着他们学后，说能改善睡眠和人际关系，但专家说这些没科学依据。播放内容主要是观音信仰的深层解读，夹杂着风水命理，偶尔会放些宗教仪式录像，看得人心里发毛又起兴趣。

为什么说这样呢？首先看数据，微博话题秘密观音俱乐部阅读量超10亿，B站相关视频播放量破千万，说明确实火。但中国社科院前年报告指出，类似组织年营收超2亿，但90%用户是冲着玄学营销来的。比如有学员在知乎曝光，他们用“观音开光”包装课程，单价6888元，结果发现内容都是网上拼凑的。专家解释说这类内容利用了“权威崇拜”心理，就像《社会心理学》里说的，人们容易相信权威人物说的 anything。不过也有数据支撑，去年Q1相关投诉量下降15%，可能因为平台开始严打了。比如最近抖音封禁了327个类似账号，但微信视频号还在推相关内容。所以现在看，他们就像变脸戏法，一边改内容一边换壳子，能持续火多久真说不准。