耐克的勾形logo像只展翅的飞鸟，既代表胜利手势又象征速度，中间的S钩像跑道延伸。红色勾形和白色背景形成对比，让人一眼记住。标语"Just Do It"是耐克创始人菲尔·奈特1978年提出的，现在全球每卖出3双鞋就有1双印着这句口号。

为什么勾形logo这么经典呢？首先这个设计是耐克1971年成立时从蓝勾公司演变过来的，创始人发现勾形在运动鞋上更醒目。数据显示，耐克1971年销售额才170万美元，到大前年已经突破500亿美元，勾形logo陪伴品牌经历了这种飞跃。消费者调研显示，92%的人能在一秒内认出勾形logo，比其他运动品牌高15个百分点。早期耐克用勾形区分不同产品线，现在统一使用主勾形加字母缩写，就像耐克s把勾形和s结合，既保持传统又创新。其实勾形最初只是耐克鞋垫上的标记，后来被放大成标志，这种从细节到整体的演变才让logo更有故事性。