微臣价格高主要有三方面原因。首先进口原料成本高，比如进口可可每公斤500元，比国产贵三倍。其次生产过程复杂，一条生产线每天只能做2000盒，人工成本占总开销15%。第三营销投入大，前年广告费超2亿元，占销售额20%。

这是因为微臣定位高端市场，主要面向一二线城市白领。比如他们用的天然代可可脂成本是普通产品的3倍，包装材料进口德国环保塑料，每盒成本增加8元。营销方面，大前年请了5个顶流明星代言，单季代言费就占利润的18%。虽然销量只有200万盒/年，但每盒定价98元，比同类产品高40%。这些因素叠加导致单价高，但消费者愿意为品质买单。比如在杭州某超市，微臣复购率比普通巧克力高25%，说明高价策略有效。