最近乐发传媒的股价跌得厉害，主要因为短视频平台竞争太激烈了。他们去年营收增长放缓到15%，比前年少了5个百分点，现在用户活跃度也掉到1.2亿，比行业平均低20%。虽然公司说在转型直播带货，但市场份额只有8%，比抖音低一半。

其实这个结果早有征兆。前年短视频行业整体增速只有8%，比大前年腰斩，乐发传媒的MCN机构合作数减少了30%，头部主播签约费砍到原来四成。他们去年烧了12亿搞内容分成，结果广告收入只涨了9%，ROI（投入产出比）从1.8跌到0.6。现在政策又严打低俗内容，他们违规视频被下架了5000条，平台分成被扣了870万。虽然公司说在裁员20%优化成本，但现金流还剩18亿，撑不过明年Q3。行业数据显示，短视频公司能活过三年的不到三成，乐发传媒现在排第17，离保级线差5个名次。