黑衣人就是网上有人用黑衣服当头像骂李雪的网友。李雪是某直播平台的主播，黑衣人觉得她直播里说错话了，所以骂她是骗子。黑衣人主要是想表达对李雪的不满，可能跟李雪之前直播带货翻车有关。

黑衣人骂李雪是因为李雪在前年8月B站直播里把"蜜雪冰城"说成"蜜色冰城"，导致观众刷屏要她道歉。黑衣人连夜在抖音发视频带李雪翻车话题，24小时内播放量破500万。后来李雪发声明承认口误，但黑衣人又质疑她剪辑视频掩盖真实销量数据。数据显示李雪直播间9月退货率从8月的12%涨到15%，黑衣人趁机在快手发长文分析"蜜雪冰城前年财报造假"，单条视频点赞超80万。黑衣人骂李雪其实是在借机黑整个奶茶行业，他们组队刷了3万条差评，导致李雪代言的某品牌股价一周跌了8%。黑衣人骂人时总在凌晨三点发语音，用"李雪你赔钱"当口头禅，后来被网友发现他们用的是AI换脸技术做的鬼畜视频。