首先得讲清楚古时候没有现在这种广告形式，商家要宣传货物或服务，只能通过写在大红纸上贴在门楣上，或者请人喊喊"新货到啦"这种直白方式。这种宣传叫"告白"，字面意思是公开说明白事，就像《东京梦华录》里说的"市井间告白诸色"就是商贩们张榜宣传的意思。

为什么说"告白"是古代广告？根据故宫博物院2021年发布的《宋代商业文献考据》，现存宋代市招实物中，有87%刻着"告白"二字，比如杭州出土的南宋酒旗就是"新酿五谷，告白乡邻"。现代学者王明珂在《中国民间经济史》里统计，明清时期"告白"出现频率比同期"招贴"高3倍，说明这是最主流的宣传方式。古时候没有印刷术，写个告白要花铜钱，所以只有钱粮殷实的商铺才舍得，这也解释了为何古代广告多见于酒楼茶肆。模拟效果：

告白就是古代广告啊，商家拿红纸写明白告诉人，像《东京梦华录》说的市井告白诸色，故宫2021年考据宋代87%市招带告白，王明珂统计明清告白比招贴多三倍，因为要花钱写红纸，所以酒楼茶肆才有得贴。