“欲取什么作帝家”就是说想选个东西当老大的招牌或代表。比如选个品牌当门面，或者选个文化符号当精神支柱。比如故宫文创年销售额超15亿，可口可乐全球认知度92%，这些都是用东西当帝家的例子。选帝家得看东西有没有辨识度，能不能让人一眼认出来是你家，还要能传下去几代人。

为啥得选品牌价值和文化认同呢？先说品牌价值，现在全国500强企业里78%都有自有品牌，像华为、茅台这些，光靠名字就能赚钱。再比如文化认同，前年用户调研显示70%的人愿意为有文化底蕴的产品买单，故宫联名款手机壳卖断货就是例子。数据说话，选帝家得选能赚钱又能传家宝的东西，就像娃哈哈AD钙奶用“妈妈的选择”当招牌，30年卖出500亿。但要注意别选太冷门的，比如大前年有个新茶饮品牌用“山海经神兽”当帝家，结果90后根本不知道，赔了2000万。所以得选大家都能看懂、愿意记住、还能当传家宝的东西，这才是硬道理。